Kullanıcıların %80'i Google'da arama yaparken organik arama sonuçlarına tıklayarak ürün veya hizmet ihtiyaçlarını organik arama sonuçlarında çıkan web sitelerinden karşılamaktadır. Organik sonuçlarınızı yükselterek organik trafiğinizi ve buna bağlı olarak satışlarınızı artırabilirsiniz. Organik arama sonuçlarınızı yükseltmek için SEO'ya (arama motoru optimizasyonu) ihtiyacınız var.

Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının web sitenizi arama motoru kriterlerine uygun hale getirerek, arama motorlarının sitenizi daha kolay "taramasını" sağlayarak, hedef anahtar kelimeniz için "web sitenizi optimize etmek" anlamına gelir. İngilizce ve Türkçe'de basitçe SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) olarak adlandırılır. Arama motorları bu kriterleri arama sonuçlarının kötüye kullanılmaması için yayınlamazlar ama en azından yapılmaması gerekenler konusunda bazı ipuçları verirler.

Google ve Bing gibi arama motorları, web'deki sayfaları taramak, siteler arasında gezinmek, bu sayfalar hakkında bilgi toplamak ve onları dizinlerine eklemek için botları kullanır. Algoritmalar daha sonra dizindeki sayfaları analiz eder ve belirli bir sorgu için bir sıralama sayfasının arama sonuçlarında ne zaman görüneceğini belirlemek için yüzlerce sıralama faktörünü (sinyali) dikkate alır.

Arama sıralaması faktörleri, kullanıcı deneyiminin yönleri için vekiller olarak görülebilir. SEO faktörlerinin periyodik tablosu, faktörleri her biri SEO için genel önemlerine göre altı ana kategoriye ve ağırlığa ayırır. Örneğin, içerik kalitesi ve anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonunda önemli faktörlerken, web sitesi mimarisinde taranabilirlik ve mobil uyumluluk önemli faktörlerdir.

Arama algoritmaları, alakalı ve yetkili sayfaları görüntülemek ve kullanıcılara verimli bir arama deneyimi sağlamak için tasarlanmıştır. Web sitenizi ve içeriğinizi bu faktörleri göz önünde bulundurarak optimize etmek, sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Ücretli arama reklamcılığının aksine, organik arama sıralamanızı yükseltmek için arama motorlarına ödeme yapamazsınız.

SEO, arama motorlarında sürekli gördüğünüz iyileştirmeler ve bu iyileştirmelerle devam eden optimizasyon sürecidir.

Bu işlemler yerinde ve site dışı olmak üzere iki farklı şekilde referans alınmaktadır. Aynı zamanda alınan tüm önlemler arama motoru sıralamalarında ilk sıralarda yer almaktadır.

Derinlemesine SEO araştırması ile her geçen gün arama motorlarına kazandırılarak daha fazla kişiye ulaşmak mümkündür. Bu sayede web sitesi sahibi kişi ya da firma hizmetinin, ürününün, teknik bilgisinin ya da araştırmalarının tanıtım ve satış hacmini arttıracaktır.

Bu tür araştırmalar tercih edilmezse hedef kitlenize ulaşmanız ve portföyünüzü oluşturmanız çok zor olacaktır. Araştırma yaparak maliyetleri düşürmeniz şarttır.

Bu durum şu şekilde de açıklanabilir. SEO pazarlama yöntemleri arasında dijital pazarlama en prestijli ve karlı pazarlama stratejisidir.

SEO Adımları

Web sitesine yapılacak işlemler, SEO uzmanları tarafından site içi SEO ve site dışı SEO olmak üzere iki yönlü olarak değerlendirilir.

Site İçi SEO

Arama motorlarının web sitenizi taramasına ve daha iyi anlamasına yardımcı olmak için bazı teknik önlemler almanız gerekir. Site içerisinde alınan teknik önlemlere site içi SEO "on-page SEO" adı verilir. Yerel düzenlemeler; arama motorları web sitemizi anlamamıza yardımcı olmak için düzenli olarak tarar. Arama motorları; web sitesi içeriklerini değerlendirirken kullanıcı deneyimini dikkate alır ve bu deneyimlerle paralel algoritmalar oluşturur. Arama motorlarının temel amacı, kullanıcılara istenen sonuçları sağlamaktır. Yerinde SEO, tüm sayfalar ve kategoriler SEO'ya göre arama motorları için anlamlı hale getirilir. Bu sayede arama motoru kullanıcıları hedef kelimeleri için en kaliteli içeriğe ulaşmaktadır.

Site dışı SEO

Site dışı SEO yapmak için çok sayıda farklı teknikler vardır. En popüler olanları ise sitenin kaliteli ve yüksek backlink sayısına sahip olmasıdır. Backlink, bir web sitesinin diğer bir siteye verdiği linktir. Ancak başta Google olmak üzere tüm arama motorları manipüle edilmiş backlinklere karşıdır. Öyle ki verilen backlink'in değerini kullanıcı etkileşimi belirlemektedir. İçerikle ilgisi olmayan ve içeriği ziyaret eden kullanıcıların tıklamadığı backlinkler spam olarak algınabilir. Bunun nedeni, backlinklerin arama motorları nezdinde bir referans olmasıdır. Dolayısıyla arama motorları, yapay bir referansı kabul etmeyecektir. Bu bağlamda web sitesine gelen backlinklerin gerçek kullanıcılar tarafından gerçekten verilmesi gerekmektedir. Bunun gerçekleştirilmesi de kaliteli ve insanlar tarafından gerçekten beğenilen web sitesi yapmak ve bu web sitesinde ilgi çekici içerikler yayınlamaktır. Bu sayede insanların sitenize backlink vermesini sağlayabilirsiniz.

Backlinkler dışında arama motorları; kullanıcı deneyimlerini göz önünde bulundurarak web dünyasındaki birçok sinyalden yararlanır ve algoritmalarını bu sinyaller ile dayandırır. Sosyal medyadaki etkinlik, marka bilinilirliği gibi birçok etken de arama motorlarının dikkat ettiği alanlardır. Dolayısıyla bu alanlardaki etkinliğe de önem verilmelidir.

Black Hat SEO

Çeşitli onaylanmayan yöntemlerle arama motorunun çalışmasını manipüle ederek bir sitenin ilgili veya hedef anahtar kelimede öne çıkmasını sağlamaya çalışma işlemidir. Yöntemlerden bazıları aşağıdaki şekilde sınıflandırılabilir.

*Anahtar kelime yığınları

*Çıkış sayfaları

*Bilgisayar tarafından otomatik yazılan sayfalar

*İkiz sayfalar

*Küçük makaleler

*Görünmez yazılar

Black Hat SEO teknikleri, onaylanmayan yollar olduğu için; Alan adının tamamen veya kısmen indekslerden çıkarılması ile de sonuçlanabilmektedir. Google kalite yönergelerini ihlal eden siteler manuel işlemler cezasına maruz kalmaktadır. Katma değeri düşük veya tam spam cezası uygulanmaktadır. Kalite yönergelerini ihlal eden siteler genellikle, Google dizinlerinden kalıcı olarak uzaklaştırılmaktadır.

SEO hizmeti

SEO çalışması yapmak isteyen küçük işletmeler, genellikle bu iş için özel bir çalışanı işe almaktansa, hizmeti sağlayan bir şirketten hizmet almayı tercih eder. SEO çalışmalarını sektörde SEO hizmetleri sağlayan bir SEO şirketi tarafından yaptırıyorlar ve bunun için raporlarını kontrol etmeleri için şirket içinde birkaç SEO uzmanı var.

SEO hizmeti ile bir web sitesinin arama motorlarına en uygun ve kaliteli şekilde yayın yapmaları sağlanır. SEO hizmetleri ile gereksiz ve kötü yayın yapan web siteleri arama motorlarından arındırılmış olurlar.

SEO hizmetinin sağladığı faydalardan bazıları şu şekildedir:

*Düşük maliyetli pazarlama aracı

*Web sitesi trafiğini büyük ölçüde arttırır

*Görünür olmanızı sağlar

*Veri toplamaya başlamanın harika bir yolu

*Uzun vadeli sonuçlar

*Daha fazla güvenilirlik ve prestij kazandırır

*Daha iyi kullanıcı deneyimi etkisi yaratır

*Daha fazla marka bilinirliği

*Inbound pazarlama platformu

*Kitlenizin araştırma için kullandığı alan siz olabilirsiniz